沉浸在二次元世界的狂欢 一次谷子店的探索之旅揭示其带来的独特快乐

2024年，谷子一词火爆出圈。所谓谷子，是Goods（商品）音译而来，也就是二次元游戏、动漫的周边衍生品，一般是徽章、立牌、卡片等等。

根据抖音发布的《2024年抖音精选创作趋势洞察报告》，截至8月31日，2024年抖音上吃谷日常的话题播放量已突破16亿次，抖音吃谷同好会话题播放量已突破6.4亿次。谷子的火爆程度可见一斑。

与谷子的火热对应的，是二次元消费的又一波热潮

根据前瞻产业研究院数据，2016至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。这其中，周边衍生产业逐步成为拉动二次元市场发展的主力之一，2016至2023年占比从28.0%上升至46.1%。

在这个小众的圈子里，隐藏着巨大的消费密码。

1.全新的世界

杭州的湖滨88可以被称作是二次元的天堂。从官方快闪店到几十家谷子店，再到周末数不清的摊位，一整个商场都是满满的二次元氛围。

对于非二次元人士来说，走进一家谷子店，像闯进了一个新的文化世界。不仅有《进击的巨人》《名侦探柯南》等传统意义上日本动漫的周边产品，还包括热门游戏《光与夜之恋》《原神》，网络小说《天官赐福》《盗墓笔记》，迪士尼动画《疯狂动物城》等等，覆盖受众范围极广。

值得一提的是，在其中的一家谷子店也有LPL（英雄联盟职业联赛）的选手小卡售卖，谷子似乎已经跨出了二次元世界的框架。

2.谷子的种类

谷子的种类也有很多种，吧唧、流麻、色纸、立牌、镭射票等等。这些新鲜词语多在2020年前后兴起，并成为二次元谷圈（即热爱购买周边商品的二次元形成的圈子）的专属词语。

3.爱好者的展示

收集来的徽章、玩偶等谷子，爱好者们的展示也有讲究。

痛包是较为常见的一种。所谓痛包，指的是用大量的角色徽章、玩偶等动漫/游戏/小说周边来装饰包包，其中痛字是因为日语中的痛有奇怪和夸张的含义。

巴黎奥运会期间，17岁的跳水运动员全红婵就在接受采访时展示出了自己的痛包，背包上挂满了各种徽章。

除了痛包，谷圈还衍生出了摆阵这一新文化。许多谷圈富婆会在偶像生日当天摆阵进行庆祝，即把收集到的谷子铺满房间的所有角落，视觉上十分具有冲击力。

在小红书，摆阵话题的浏览量已经超过8500万次。通过独特的生日庆祝方式也即官方发布的谷子、自己印刷的谷子和盗版谷子。在这其中，自印可以作为个人娱乐，但如果拿出来售卖，就会和盗谷一样被爱好者们摒弃。

根据观察，湖滨88的谷子店中，大部分都是官谷，价格相对较高，而自印的谷子则价格较低。盗谷在实体店中较少见，一般在网上才能买到。

结语

谷子市场的火爆，反映了二次元文化在国内的日益流行。随着二次元产业的不断发展，谷子市场也将迎来更大的发展空间。对于商家来说，抓住二次元消费的潮流，推出更多优质的谷子产品，将是赢得市场的重要途径。