瑞幸咖啡进军美国市场 开店计划初现端倪
来源:网络 热度:48℃ 2024/11/1 23:29:17
瑞幸咖啡瞄准美国市场
界面新闻记者从多个消息来源获悉，瑞幸咖啡最早于2025年进入美国市场，并已为此做好供应链和技术调整。瑞幸将优先选址纽约等中国学生和游客众多的城市，并在NBA比赛期间投放广告，以提升知名度。
低价策略能否跑通
据悉，瑞幸计划在美国市场延续性价比优势，通过销售2-3美元的咖啡来削弱星巴克等现有咖啡企业的竞争力。考虑到美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争力，瑞幸的低价策略能否跑通还有待观察。
海外扩张速度加快
除了美国市场，瑞幸咖啡也在加快中国内地之外的扩张速度。其在中国香港的首家门店已确定，并选择与星巴克正面竞争。瑞幸还将在将军澳开设分店，渗透居民区。
香港业务尚未盈利
尽管在香港市场积极布局，但瑞幸咖啡尚未完全延续国内的低价策略，且仍然处于爬坡阶段。截至2024年9月30日，瑞幸咖啡在新加坡的45家自营门店仍未实现盈利，成本和支出总额达到人民币16770万元。
新加坡业务亏损收窄
根据瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一透露，新加坡业务虽整体尚未实现盈利，但亏损额度已显著收窄，正向着积极方向发展。
美国市场审慎决策
对于美国市场，瑞幸将采取审慎决策的策略。郭谨一表示，瑞幸将考虑到美国成熟且竞争激烈的咖啡市场，并会执行纪律性的市场拓展战略。
重返纳斯达克计划
对于是否重新回到纳斯达克，郭谨一给出了较为开放的回答。他表示，瑞幸会持续关注美国资本市场，但目前没有明确的时间表。
中国市场业绩强劲
在国内市场，瑞幸咖啡第三季度总净收入突破百亿元，首次破百亿。营业利润率达到15%，验证了其商业模式的可行性。
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