点亮玩具产业新篇章 孩之宝玩创魔力战略 拓展授权深度广度

10月15日，孩之宝（纳斯达克股票代码：HAS）一年一度的授权峰会在上海举行。本届峰会以“玩创魔力”为主题，面向来自全国各地的被授权商分享了孩之宝全新品牌发展战略和中国市场授权合作计划，并和大家一起展望了授权行业发展的未来。

通过品牌授权合作，孩之宝用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下娱乐体验和娱乐内容向全球消费者传递旗下品牌的魔力。孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James女士表示，中国是孩之宝最重要的市场之一，未来我们将继续携手重点领域的优秀合作伙伴，共同推动授权业务向前发展，为粉丝提供创新的产品和体验。

以IP为核心，打造360°的品牌世界，品牌授权行业一直在向上发展。中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，授权商品和服务正在被更广泛的市场接受，并呈现出多元化发展趋势。

作为全球品牌娱乐领导者，孩之宝坚持以建设品牌为核心目标，不断从众多经典品牌和新兴品牌中挖掘价值，通过玩具、游戏、消费品、数字游戏和服务、全球娱乐体验以及电影、电视和数字内容等多种形式将1900多个无与伦比的品牌组合带入全球数亿粉丝的生活之中。在License!Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以141亿美金零售额位居Top150全球授权商第5位。

在过去的100多年间，孩之宝始终陪伴着全球粉丝的成长，不断调整自身发展战略以适应市场环境的变化。在本次峰会上，孩之宝向授权合作伙伴分享了"CREATING MAGIC THROUGH PLAY(玩创魔力)"的战略，展示了孩之宝全面升级公司使命和愿景的方向。

Marianne James女士表示，我们将充分挖掘并发挥玩乐的魔力，为全球数亿粉丝带来欢乐与归属感，给每一个人带来一个360°全方位的品牌体验世界。“支持这些的一切是我们坚持以IP为核心的战略方针。在授权、玩具和游戏领域，我们的团队正在与授权商伙伴一起推动我们各个品牌的增长。”

为了实现这一目标，孩之宝也将持续加强内容的延续与创新，通过吸引人的内容将品牌故事传递给世界，与粉丝建立深层次的联系。今年，变形金刚系列大电影《变形金刚：起源》的上映获得了粉丝的喜爱。2025年，孩之宝旗下品牌还将带来一系列全新的影视内容，例如《小猪佩奇迷你剧》第二季、《睡衣小英雄》第六季、《小猪佩奇》第十一季、《小马国大小事》第一季、《变形金刚：地球火种》第二季等。

孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静女士补充道，为了让人们更好地感受到品牌的魅力，我们将持续拓展品牌授权产品的深度与广度。“每个授权项目不仅仅是独立的个体，而是将它们与品牌连接，为每一个项目增添一点魔力。”

最大化市场触达，一切以消费者为核心，中国授权行业经过多年发展已经从1.0时代进入到了2.0时代。过去简单贴图的授权产品不再能满足消费者更深层次的需求，消费者对精神需求越来越重视，消费习惯也随之改变。这些变化都要求授权合作双方要能把品牌和产品的理念融合在一起讲故事，同时也需要更具创意的营销推广方式来推动品牌及产品破圈。

洞察到新的市场趋势，孩之宝以消费者喜好及需求为优先，协同各个领域的合作伙伴，共同打造了一场又一场精彩纷呈的品牌活动引爆市场，打破圈层增强互动，为粉丝们带来与品牌更多的想象空间。

以孩之宝旗下多个标志性品牌为例，小猪佩奇和变形金刚分别在今年迎来了20周年、40周年的重要周年纪念。为了给新老粉丝带来不一样的惊喜，两大品牌已陆续推出众多精彩活动，并为消费者准备了充满吸引力的全新授权产品。

今年8月，小猪佩奇携手众多合作伙伴，为小朋友与大顽童们献上了一场精彩绝伦的欢乐派对。活动现场充满佩奇装饰元素，还能获得小猪佩奇主题周边等丰富礼品。

除此之外，将于12月在上海举办的变形金刚塞伯坦年会，毫无疑问是给粉丝的超级盛宴。届时，粉丝们将能与变形金刚角色近距离接触，参与精彩互动活动，并购买到限量版授权商品和周边产品。孩之宝还将携手授权商合作伙伴打造变形金刚主题体验店，为粉丝带来沉浸式的品牌体验，让他们更好地了解变形金刚的魅力世界。

面向未来，孩之宝将继续坚持"玩创魔力"的战略，与授权合作伙伴密切合作，为消费者带来更多优质的授权产品和体验。携手共创，玩创未来，孩之宝期待与大家一起，在授权行业谱写新的篇章。