微信吃不饱 视频号发力 打造新的流量池
来源:网络 热度:86℃ 2024/10/19 20:14:16
在抖音、快手凶猛的攻势下，后进者视频号终于在直播电商站稳脚跟。
最新第三方数据显示：
- 2024Q3视频号经营商户数超120万，每月动销商家占比超60%；
- 活跃电商购买用户超7000万，月均下单2.5次；
- 直播生态中商家自播占比约为70%，品牌自播占比约为30%。
至此，视频号总算稳住了商家生态，用户规模增长与转化效率均在快速提升。
2023年视频号增长势能基础
上述数据是在延续2023年视频号增长势能基础之上实现的。
2024微信公开课上透露：2023年视频号带货规模同比大幅增长，全年GMV接近2022年的3倍，供给数量增长300%，订单数量增长超244%，GPM（平均每千次展现下单总金额，衡量直播间卖货能力）超900元。
2024年视频号发展策略
与之对应，2024上半年微信视频号小步快跑、重点推进直播电商的基础搭建，下半年持续推进规则完善和精细化运营，补齐电商生态的底层建设。
捞私域流量的便宜
视频平台的商业模式是通过流量变现，它们不像电商平台那样直接从交易中赚钱，而是处于离交易更远的次交易地位，所以盈利大头依然靠广告。
量千川（抖音）、磁力金牛（快手）那样成熟的商家工具。不过，微信团队曾表示会在不影响用户体验的前提下，平衡视频号的广告加载率。
内容生态与算法优化
抖音通过强大的内容自生产能力，使得其内容分类标签更加精细，从而精进后续数据推送效率，但算法的演化迭代离不开海量内容反哺。
目前，视频号流量结构分为算法推荐、社交推荐和关注推荐三类，冷启动期间主要通过社交分发快速起量，再通过内容反哺社交链形成交互粘性，这在一定程度上影响了内容生态的形成。
因此，视频号还需要进一步优化内容生态，提高算法推荐效率，以吸引更多高质量内容创作者入驻。
结语
视频号已经成为微信生态中重要的商业化平台，凭借其私域流量优势和多样化的广告玩法，视频号有望进一步扩大市场份额，成为直播电商领域的头部玩家。阅读全文
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