游戏大树 开拓辉煌新篇章 PC滋生新年轮

跨端浪潮下的 PC 游戏复兴

从健美裤到瑜伽裤：时尚轮回中的 PC 游戏回潮

如同上世纪迪斯科舞厅中灯球映照下的时尚轮回，如今，相同的趋势似乎正在游戏行业初现苗头。

《黑神话：悟空》的成功，以其 2000 万销量和 10 亿美元收入，不仅重新点燃了主机游戏投资热潮，也预示着 PC 端游戏的即将复兴。今年科隆游戏展上惊艳亮相的《影之刃零》《解限机》等 3A 规格游戏，以及更多尚未进入主流议程却已在不同游戏展登台的作品，都佐证了这一趋势。

更具代表性的是，除了主机与 PC 端独占作品，近年来多家厂商正在将精力更多投入在 PC 跨端项目上。如腾讯和网易推出的《射雕》《暗区突围》等作品，都是 PC 跨端领域的佼佼者。

跨端的演变：从模拟器到体验提升

自行业精品化成风以来，我们见证了移动游戏逐渐走向多端互通。但今时不同往日，曾经的多端互通不过是为玩家提供了一个登录模拟器，可以在不占用手机使用时间的情况下完成轻度操作。而今的跨端则更为强调在 PC 端的体验。

早在今年年初，Steam 平台发布数据称简中用户正式取代英文用户成为占比最高玩家群体。伽马数据发布的《客户端游戏市场营销发展报告》显示，2023 年多端互通产品 PC 端收入达到 33.85 亿元，五年增长约 10 倍。种种迹象表明，PC 游戏似乎迎来了暌违已久的复兴时刻。

跨端的缘起：节流与内容

乍一看去，PC 跨端源自于《原神》这样体量的重度作品与智能手机的硬件革命。但自根本来说，多端互通不过是一个由头，头部厂商是有意借此逐渐改变用户的使用习惯。

手机游戏早期，为了快速向新游导流而催生的渠道服模式，是 PC 跨端萌芽的起点。渠道服本质上是一种对流量的采买，高昂的渠道分成倒逼厂商刻意引导用户转向 PC 端，从而绕开渠道。

潜移默化间，随着移动游戏市场拓展的新用户逐渐被培育出使用 PC 玩游戏的消费习惯，与移动游戏持续重度化、精品化，共同跑出了两条相互对应的平行线。彼时也恰好是近两年集中发布的 PC 跨端重度游戏立项上马的时间节点。

短视频平台的崛起：买量的破局

不过在这一过程中，短视频平台的崛起为厂商提供了丰俭由人的买量模式，先 PC 端一步打破了渠道服对流量的垄断。

在游戏行业鼓足勇气向硬核联盟接连开炮的同时，抖快这样的短视频平台取代了渠道导流的角色，成为厂商推新的又一个销金窟。以网易为例，其营销费用呈现逐年增长的趋势：2023 年网易的营销费用为 139.7 亿元，相较 2020 年增加了约 110 亿元。

向渠道开火后截留下的分成收入，不出意外地流进了内容平台的腰包。毕竟，腾讯敢在某些手机厂商的应用商店下架《DNF 手游》，却只能在《元梦之星》上线初期问抖音的买量是否存在上限。

因此，腾讯不再相信买量，以及网易今年以来多次对外强调营销费用得到控制，实际上都是采买流量成本的左右倒右手，增收不增利。

PC 端营销：细水长流，品牌至上

至于 PC 端的营销费用，前述伽马数据的报告显示过去五年的 PC 端游戏市场营销费用率均保持 6% 上下，远低于移动游戏整体市场营销费用率的 15%。一位资深游戏从业者认为，这是因为 PC 端游戏的生命周期更长，营销更需要细水长流，更偏向于品牌与价值。

买量的路子其实走歪了，换皮小游戏才需要持续不停的买量，中重度的内容游戏更应该引导不同圈层用户“自来水”。

玩家需求的升级：沉浸感至上

随着厂商分成与营销的流变，移动端玩家们的需求也迎来升格。毫无疑问，PC 的软硬件优势与通用特性，相较手机更能为玩家带来沉浸感的体验。

就像互联网电商由远及近，即时零售的高速增长与 PC 端游复兴本质上遵循着相似逻辑：当基础设施足够完善时，消费者往往会选择更优质的细糠。

阵痛与不适

春江水暖鸭先知，最早对 PC 端重要性有明显感知的是站在行业最顶端的几家厂商。这是网易不厌其烦地为旗下多款中重度手游推出 PC 端，以及腾讯推出腾讯手游助手的原因之一。

对于厂商来说，跨端意味着更多的开发成本和维护费用，同时也会带来不同的游戏体验和技术挑战。对于玩家来说，跨端也可能带来一些阵痛和不适，例如游戏数据的迁移和对不同平台操作习惯的适应。

展望未来

尽管存在挑战，但 PC 游戏的复兴势不可挡。未来，随着技术的进步和玩家需求的升级，跨端有望成为游戏行业的主流形态。厂商也将继续加大对 PC 端游戏的投入，推出更多高品质的作品，进一步提升玩家的游戏体验。

PC 游戏的未来充满无限可能，让我们拭目以待。