白酒企业频频高管变动 业绩压力重重 人事变革能否力挽狂澜

最近，白酒企业频出高管人事变动事件。

• 10月8日，五粮液发布公告，公司董事会聘任华涛为公司总经理，蒋文格不再担任公司总经理职务。
• 10月9日，舍得酒业发布公告，收到公司副总裁王维龙的书面辞职报告，王维龙因个人原因申请辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务。

上述几项人事任免有一个共同点：蒋文格、王维龙等均未能完成一个完整任期。2022年5月，蒋文格被聘任为五粮液总经理，任期三年。2023年9月，王维龙被聘任为舍得酒业副总裁，任期三年。由此计算，蒋文格本应还有一年任期，王维龙更是只上任一年有余。

人员变动背后，业绩出现哪些变化？

舍得酒业在不到一年的时间，更换两名高管。2023年12月，舍得酒业更换董事长，倪强辞任，蒲吉洲担任公司新董事长。

然而新任董事长没能让公司业绩止跌。据其2024年半年报，舍得酒业营收和净利润双降，降幅分别为7.28%和35.73%。这是舍得酒业2021年以来，首次在半年报中录得营收、净利润双降。

与舍得酒业一样，面对业绩下滑，今年以来，酒鬼酒等多家上市酒企对管理层进行更换。

不过，白酒企业新高管们面对的挑战依然严峻。如何吸引年轻人成为消费者、如何应对产品价格下跌、如何面对库存高启问题，都是新任高管们需要面对的一座又一座大山。

人事变动背后的业绩压力

据时代周报记者不完全统计，如果从2023年末开始统计，约有10家白酒上市企业进行高管变更。

△时代周报记者制图

• 今年2月，高峰出任酒鬼酒董事长。高峰来自酒鬼酒控股股东中粮集团，在中粮集团系统内多家公司有过任职经历。
• 今年5月，李秋生辞去顺鑫农业总经理职务。7月，该公司聘任康涛为公司总经理。虽然康涛出自于顺鑫农业内部，但隶属于顺鑫农业投资板块，曾任北京顺鑫福通大数据集团有限公司副经理。

除上述外援，内部提拔案例也不在少数。今年2月，山西汾酒任命的两位副总经理李沛洁、张永踊，都曾担任过公司总经理助理职务，二人均是山西汾酒内部成长起来的员工。

2023年11月，范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏被任命为洋河股份副总裁，四人均为洋河内部出身。今年2月和8月，伊力特也任命新总经理李强和副总经理李洪超，二人也是从伊力特内部被提拔。

人事变更背后，企业面临业绩疲软的现状。据顺鑫农业2024年半年报，公司当期营收56.87亿元，同比下降8.45%。同时，该公司核心大单品42度500ml牛栏山陈酿酒（白牛二）销量依旧未能回暖，销售量同比下降4.45%。

牛栏山主推的新品金标陈酿销售也未能挑起大梁。据其2024年半年报，42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标）销售量同比下降46.38%。

高管变更，或是企业试图改变现状的手段之一。2023年5月，洋河股份董事长张联东在股东大会上提出，每年15%的增长速度并不够，我们每年的增长需要不低于18.5%，才能实现企业从二次创业到二次腾飞再到二次跨越。

但2023年该公司营收仅同比增长10.04%，2023年底，洋河股份一举提拔四名副总裁。此后洋河的业绩增速未见起色，据其2024年半年报，该公司营收228.8亿元，同比上涨4.58%，净利润79.47亿元，同比仅微涨1.08%，半年报的营收和净利润增幅均为2021年来的值。

2022年6月，时任酒鬼酒董事长王浩在2021年股东大会上表示，按照我们既定的策略下去，未来100亿销售收入绝不是梦。

2023年，酒鬼酒营收和净利润分别同比下降30.14%、47.77%。这是2015年以来，酒鬼酒营收和净利润首次双降。业绩大降后，王浩离任董事长职位。据Wind数据，2022年以来，有超10家白酒企业董事长发生变更。

企业如何应对业绩压力？

在业绩压力下，白酒企业如何应对？

一方面，白酒企业通过产品创新和品牌营销来吸引年轻消费者。近年来，酱香型白酒逐渐成为白酒市场的新宠，吸引了茅台、五粮液、洋河等头部酒企加入酱酒赛道。同时，白酒企业还通过推出果味白酒、养生酒等新品来吸引年轻消费者。

另一方面，白酒企业通过渠道下沉和线上销售来扩大市场份额。近年来，白酒企业纷纷下沉到三四线城市和农村市场，通过增加经销商数量和线上销售渠道来扩大市场份额。同时，白酒企业还通过电商平台、直播带货等方式来触达更多的消费者。

白酒企业还需要通过提升产品质量和加强品牌建设来增强竞争力。近年来，白酒行业频发“塑化剂超标”等质量问题，对白酒行业的声誉造成了一定的影响。白酒企业需要通过提升产品质量和加强品牌建设来增强竞争力。

白酒企业面临着业绩压力，如何通过产品创新、品牌营销、渠道下沉、线上销售、提升质量和加强品牌建设等方式来应对压力，是白酒企业未来发展的重要课题。