掀起直播电商新热潮 辛巴 骆王宇强势回归 迎战史上最长双11

相比去年10月24日淘宝开启双十一，今年整整提前了10天。10月14日，淘宝、京东、拼多多齐齐拉开了双十一的帷幕，抖音、快手、小红书等平台也都早早进入战斗状态，各方平台共同将双十一战线拉长至一个月左右。

鏖战开启，各大头部主播也纷纷就位

10月14日上午7点半，李佳琦直播间的助播场率先开播，观看人数很快就超过1000万，整场直播持续了23个小时，相当于在隔天早晨6点半才结束直播。新榜编辑部获悉，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%。另据资深电商从业者倪叔透露，今年李佳琦直播间预售GMV秒破亿。

10月15日，广东夫妇、琦儿各自在抖音开启了双十一美妆大促专场。曾在7月因带货产品翻车宣布退网的骆王宇也在近期回归，并于10月14日在抖音开启了首场双十一大促直播。章小蕙、董洁也在近期于小红书筹备双十一直播，发布了多期选品预告视频。

虽然各电商平台和主播们为双十一打得热闹，但社交平台的讨论声量相比往年有所回落

据新榜编辑部观察，今年双十一相关话题鲜少登顶或长时间霸榜热搜，也有网友表示没有感受到今年双十一的氛围。

那么今年双十一开局如何？结合预售首日表现及新榜旗下多平台数据工具，让我们来一探究竟

1、2天补贴5亿红包，国货占据半壁江山，李佳琦打响双十一

最受瞩目的头部玩家依然是李佳琦，尤其在这个大主播们的多事之秋。

10月14日晚8点，伴随李佳琦在直播间略带沙哑的吆喝声，双十一熟悉的内味对了。该场直播累计上架了500个链接，按照彩妆、护肤、食品、服饰等品类进行了详尽分类。

与往年一样，国货品牌仍是李佳琦直播间的抢手货，累计上线超200个国货产品链接。

预售开启后不久，李佳琦直播间内多款国货单品很快售罄，比如可复美胶原棒在3分钟内预定量超50万件。其他老朋友如珀莱雅、薇诺娜、夸迪等品牌也登上了预售首日的直播间，珀莱雅更是上线15个链接，单个链接最高预定量超过30万。

国货品牌之外，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆品牌也在李佳琦直播间表现活跃。以欧莱雅为例，累计上架了23款产品，是当晚直播间上架产品数量最高的品牌，其次是雅诗兰黛上线的16款产品。

今年双十一，李佳琦直播间首次出现新品橱窗玩法，为单品提供更大限度的曝光，也有一些新面孔首登李佳琦直播间，比如百年国货护肤品牌双妹，当晚直播以超1万的预定量售罄下架，并表示已经全力以赴加急备货中。

直播中，李佳琦多次强调今年双十一给到了史上力度。

除去品牌提供的优惠折扣，李佳琦在14号和15号两天发放价值5亿元的现金红包，仅用于直播间消费，并号称每个账号一天最多可以领30个红包。电商从业者小智向新榜编辑部表示，这些红包是由主播自费充值进平台，相当于主播补贴消费者。

对于本次双十一，李佳琦与背后的美ONE也是分外重视。

从10月4日起至10月13日，李佳琦直播间连续10天为双十一预热，单场直播均超过14个小时。美ONE自制综艺《新所有女生的OFFER》也于10月8日上线，共计8集，单集最高播放量达到312万，总播放量达到2257万。相比往年，今年《新所有女生的OFFER》加入了观众机制，给在场观众更充分的体验感。

李佳琦旗下所有女生所有女生的衣橱两个助播直播间也同时参与了今年双十一大促。

这也是两个助播直播间第二次参与双十一，其中所有女生直播间观看量为495万，所有女生的衣橱直播间观看量超过1000万，两个直播间在选品上也各有侧重，前者在预售首日主推日用百货、出行旅游，后者则主攻服饰，与李佳琦直播间形成一定的差异化。

李佳琦之外的其他淘系主播直播间也在双十一预售首日实现突破。据36氪报道，蜜蜂惊喜社香菇来了陈洁Kiki等直播间陆续宣布首小时GMV破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

整体来看，李佳琦在淘系战场仍是超头的存在，再加上今年各