本土jELLYCAT能火多久 过家家风 席卷文创

还记得小时候玩的过家家吗？现在，美食过家家正在各地兴起，让成年人也过了一把童年的瘾。

甘肃麻辣烫、山西肉夹馍、天津煎饼果子、武汉热干面......这些光听名字就让人垂涎三尺的地方美食，竟然变成一个个可爱的毛绒玩具，在店员有模有样的烹饪下，被打包到一个个顾客手里。

文创过家家：起源与火爆

文创过家家最早起源于甘肃省博物馆。6月4日，甘肃省博物馆文创中心推出麻辣烫文创新品，原型是年初因一条短视频跃升为顶流的甘肃天水麻辣烫。

甘肃省博物馆所卖的麻辣烫有6种经典菜品，分别对应现实生活中的西兰花、香菇、年糕、娃娃菜、蟹排和丸子，还有不辣、微辣、中辣、唏不辣四种辣度的取号牌。

除了推出各有表情的拟人态玩偶，甘肃省博物馆更提供了一套沉浸式演绎的售卖流程。顾客点单、选好辣度后，店员为顾客一一挑菜，再用标有辣度的取号牌将菜品捆起来，放进毛绒大锅里，等待几秒，一捆麻辣烫花束就出锅了。

相关评论区有人称刚买完就售罄了，有人求卖装这些菜品的毛绒大锅，遍地可见的是没货了的哀嚎。

据雷报数据，8月初，甘肃麻辣烫玩偶花束在天猫旗舰店开启预售后，一周便引发近20万人涌入旗舰店抢购，并推动店铺成交同比大涨343%。

麻辣烫玩偶花束已售1w+，销售额仅次于最火的由镇馆之宝铜奔马开发的绿马玩偶挂件。在淘宝神店榜博物馆文创店铺榜里，甘肃省博物馆文创淘宝店东方蜜语原创官方店回头客排名第二，仅次于故宫淘宝旗舰店。

各地美食纷纷加入战局

几乎同一时间，西安也有了肉夹馍文创绒馍馍。

从6月18日开启线上预定，绒馍馍也逐渐发展到线下过家家。店员烤馍、跺肉、夹肉、浇汁，肉夹馍制作程序一个也不少，给足顾客情绪价值。在肉肉配件的基础上，绒馍馍又逐渐增加了生菜、花干、土豆片等配件。

赶上国庆，各地文创品牌都开始玩起美食特产过家家，山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、潮州粿条汤、福州佛跳墙、漳州麻糍等各地美食都被制作成毛绒版。

过家家模式的流行趋势

美食毛绒玩具并不特别，特别的是被网友称为精神状态良好的过家家式烹饪打包服务。

由于这些玩偶形似jELLYCAT，XX自己的jELLYCAT成了一种文体在评论区里流行起来。

jELLYCAT是一个有25年之久的英国玩具品牌，旗下生产的毛绒玩具被誉为世界上最柔软的安抚玩具。同时，它也是去年双十一打败迪士尼，销量最高的毛绒玩具顶流，一年吸金13亿。

这种过家家模式，出现在去年9月。纽约玩具店FAOSchwarz与JELLYCAT合作，推出了JELLYCATDiner体验店，提供各种食物形状的毛绒玩具，如羊角包、甜甜圈、爆米花，玩具餐厅正式开业。

直到今年5月17日-21日，jELLYCAT与野兽派在北京打造了全球首家联名限时花店，将这一模式引入国内。店员化身花艺师，用毛绒玩具制作花束，并将这一体验升级为社交场景。

结语

美食过家家，不仅满足了成年人也想过家家的心理，更能让游客从游览状态的旁观者、欣赏者变成参与者，用沉浸式的消费场景去链接游客与产品，从而进一步打破了文博文创业给大众留下的老干部形象，让城市美食文化的讲述有了新可能。

相信在未来，这种过家家模式还将继续火爆，为游客带来更多新奇有趣的体验。